高德百度各显神通,春运手机地图哪家强

作者：程小琼，新零售商业评论高级编辑

“你可能并不会用高德地图。”

再过一周，我们即将迎来近8年最早的农历新年。据有关部门统计，今年春运（1月10日~2月18日）学生流、务工流相互叠加，预计发送量达30亿人次。

30亿人次，相当于每一个中国人在这40天内进行了一次往返的迁徙行动。

根据国家发改委副主任连维良的介绍，30亿人次的春运客流中，道路客运24.3亿人次，同比下降1.2%，铁路4.4亿人次，增长8%；民航万人次，增长8.4%；水运万人次，增长9.6%。

24.3亿人次，意味着超过80%的中国人选择道路客运出行。研究显示，在所有获取交通信息的方式中，通过手机地图App获取交通信息的高达72.3%。

高德集团总裁刘振飞在年中国道路交通安全论坛上，用这个数字说明了终端用户对手机地图的依赖性。

在这些数据面前，手机地图App在春运中压力山大。

春节作为中国人最传统的节日，无论如何要团圆的心念，牵引着中国人无论多堵、多难都要回家——这个强烈的往返出行需求，带来了商业机会，也成为了持续创新和技术迭代的炼金石。

围绕春节出行的故事，从一个月前抢高铁票的加速包就开始了，一旦踏上归途，不论远近，不管是你来还是我去，都是一次围绕30亿人次的传输温情的技术竞赛。

在手机里装3个地图

你的手机里可以安装不止一个地图App。除了系统自带，一个是出行常用，还有一个备用。

普通用户对于手机地图App的选择使用，基本遵循“幼鹅效应”，第一次接触并使用的App，基本上会保持相应产品的忠诚度，除非极端的使用体验带来情绪化转向——

比如，某次高架上急需导航加油，使用某个App转了很多圈却找不到加油站，但是另一款App有清晰的近距离的加油站信息；再比如，去往陌生的旅游目的地，导航的测绘数据不够精准导致迷路或绕路。

根据Questmobile发布的中国移动互联网秋季大报告，高德地图和百度地图9月月活分别为4.8亿和4.3亿，遥遥领先于其他地图应用，基本上形成了高德地图与百度地图的双寡头格局。

当手机地图App成为获取交通信息的主要渠道后（前文提到的72.3%），无论是高德地图还是百度地图，都希望在这个数据基础上为用户提供比导航更深层的服务。

因为手机地图是一个新的流量入口。年10月1日，高德地图日活用户（DAU）首次突破1亿，到了年10月1日当日，20时19分日活用户超1.15亿，轻松超过年十一全天的用户数，用时比年快了近4个小时。

高德地图是国内第一款日活破亿的出行类App，也是在支付宝、手机淘宝等之外，阿里生态体系又一个DAU过亿的超级App。

年，高德地图加入了阿里生态基础设施的行列，逍遥子认为“随着5G、IoT时代到来，高德地图对阿里未来发展有重要意义。”

地图与导航应用不仅与个人消费者相关，还与大量基于位置（LBS）的商家服务密切相关。一方面对个人消费者免费使用，另一方面基于位置的商家服务也带来了新的商业模式。

身处阿里巴巴经济体内，基础设施的角色定位配合新零售战略，高德有了更多的想象空间。

年创立的高德地图靠车载导航起家，一直是车载领域的领先者，年在美国纳斯达克全球精选市场成功上市。

年5月，阿里巴巴2.94亿美元入驻高德，以28%的股份成为高德第一大股东。次年，阿里巴巴以近15亿美元完成了对高德地图的全资收购。

收购完成后的高德地图，开启了移动平台的转型，“行，用高德”。从生态和基础设施的角度看高德地图，它早已超越导航功能，成为了出行的智能平台。

预测：何时堵，哪里堵，堵多久

年1月10日，高德地图发布《年度春运出行预测报告》。报告预测，这个近三年最拥堵的春运即将在1月18日迎来第一个出行小高峰，时间集中在上午10点~12点，下午3点~5点。

春节期间高速免费，走亲访友出行量激增，预计1月26日（正月初二）全国高速出行还将出现一波小高峰。

正月初七（1月31日）正式上班，大量人员集中在初五、初六返回工作地，预计高速出行最高峰将出现在1月30日，也就是正月初六。春节过后，2月2日、以及2月9日（元宵节后的首个周日），高速将出现返程小高峰。

除了出行高峰的时段外，高德还预测了拥堵线路：假如你选择了道路客运，春节前要前往的目的地包含S22天潜高速滁州段，G36宁洛高速南京、滁州段，G50沪渝高速芜湖、铜陵段，那么等待你的可能是7倍日常的通行时长，这意味着平时1个小时可以开完的路，春节期间这段路要7个小时才能走完。在这些路段，平均车速只有15km/h。

正常一个人骑自行车的速度约为30km/h，步行大约6km/h，15km/h的车速意味着，最堵的时候你开车的速度比走路稍微快点，但远不如骑自行车快。

百度地图同期也推出了《春运出行预测报告》，但在拥堵时间段和出行高峰期、迁入、迁出人口的头部城市名单上与高德的分析结果稍有差异。

如百度地图预测年前出行高峰期出现在1月21日，人口迁入城市TOP3是河南周口、安徽阜阳、江西上饶；高德地图预测的TOP3是湖北天门、安徽滁州、湖北仙桃。

出门前看一眼“春运交通预报”

怕堵的人，会选择错峰出行。怎么“错”？传统的做法是凭经验。提前出发，提前返回，或者延后行动。

年，在交通运输部运输服务司指导下，高德地图定制开发了全国首个“春运交通预报”系统，该系统包括“春运出行预报”“春运实时播报”“春运跨城迁徙”三部分。根据海量的历史数据和实时数据呈现更具出行指导意义的路况预报。

“春运出行预报”可以预测未来七天内任意一天的全国主要省、市（24省、50个主要城市）范围内高速拥堵情况；“春运实时播报”则可查看全国高速路网、场站（火车站、机场）、收费站的实时拥堵情况，数据将会每2分钟更新一次；“春运跨城迁徙”可以查看过去一天京津冀、长三角、珠三角、成渝等重点区域热门迁徙路线。

目前这一“春运交通预报”仅支持网页端（

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